Zwrotomocni. Ratujcie lasy!

Ministerstwo Klimatu i Środowiska

Kupowanie i zwracanie do sklepu – o tym marzą opakowania kaucyjne. Butelka plastikowa, szklana i puszka nawołują: odbierajcie kaucję – zostawcie polskie lasy czyste!

Wyzwanie marketingowe

Uświadomienie, że system kaucyjny realnie poprawia stan środowiska i chroni klimat. Opakowania powinny jak najszybciej wracać do obiegu zamkniętego – przyroda to nie miejsce na butelki i puszki. Budowanie trwałego skojarzenia: system kaucyjny = czystsze lasy i plener.

Grupa docelowa

• Młodzi dorośli: aktywni, mobilni, imprezujący, chętnie spędzający czas ze znajomymi na łonie natury, regularnie kupujący napoje w opakowaniach objętych kaucją.

• Dorośli i rodziny: osoby preferujące aktywny wypoczynek w plenerze (spacery, wycieczki, trekking).

Realizacja

Dwa 30-sekundowe spoty telewizyjne dostosowane do profili obu grup:
 
Format: Bohaterowie znani z pierwszej odsłony kampanii „Zwrotomocni” – Butelka Plastikowa, Szklana oraz Puszka – tym razem wracają ze wspólnych wypadów razem z konsumentami, zamiast pozostawać w lesie.
 
Spot 1 (młodzi dorośli): Luźna atmosfera, chillout na leśnej polanie, skąd puste opakowania entuzjastycznie wracają w wir systemu kaucyjnego.
 
Spot 2 (rodziny / dorośli): Aktywna wędrówka leśnym szlakiem i dbałość o to, by zabrać ze sobą wszystko – opakowania zwrócić do sklepu.
 
Puenta: Puszki i butelki świętują powrót do automatu, ciesząc się, że las pozostał nieskazitelnie czysty.